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李宁布局户外产业推出户外hga010皇冠app|官网旗舰店

中国hga010皇冠app|官网建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国hga010皇冠app|官网建设网 更新时间:2012-11-8

  【中国hga010皇冠app|官网建设网11月8日网讯】10月24日,历时两年,李宁旗下户外hga010皇冠app|官网Li-Ning Adventure(李宁探索)最终亮剑出鞘,首家直营店铺―――李宁中心园区旗舰店盛装开幕,此举在快速发展的中国户外行业掀起不少波澜。而此时,距离李宁收购法国户外hga010皇冠app|官网Aigle已有七年之久。

  此前,阿迪达斯也高调进军中国户外运动领域,其战略清晰、速度之快,令业界侧目。

  在严峻的市场环境面前,李宁、阿迪达斯等运动大亨另辟蹊径加大对户外用品市场开发,他们此举意欲何为?而大佬李宁的杀入,是否直接催化了户外行业的竞争?

  业内人士认为,经过多年积累,目前,本土户外hga010皇冠app|官网产品系列不仅丰富,且表现出很大程度的专业品质,与此同时,他们巧借晋江地区产业规模优势,实现hga010皇冠app|官网定位和营销创新方面突破,这些都值得肯定。随着越来越多运动hga010皇冠app|官网的涌入,户外概念将被更多消费者所了解,整体行业将继续升温。

  李宁布局户外产业

  10月24日,Li-Ning Adventure(李宁探索)hga010皇冠app|官网首家直营店铺―――李宁中心园区旗舰店盛装开幕。

  据介绍,Li-Ning Adventure(李宁探索)自2011年8月创立伊始,历经一年多终于迎来首批产品上市,这意味着,李宁正式跨出了进军户外市场的第一步。

  其实,李宁布局户外产业的决心由来已久,据相关报道显示,2005年,李宁曾用一纸50年合约,拿下法国户外hga010皇冠app|官网Aigle,并成立艾高(中国)户外体育用品有限公司,负责在中国生产、市场推广及销售Aiglehga010皇冠app|官网的专营户外运动及休闲服装和鞋类产品。

  Aigle是当时法国发展最快的户外装hga010皇冠app|官网之一,最初专营靴子和水上运动服,后来拓展至一般户外活动用品,包括水上、山上、乡间休闲运动用品。

  不过,虽然国内户外用品用户市场迎来了爆发性增长,但Aigle并没有实现当初的宏愿,由于定位与价格渠道不相匹配,在国内目前仍处于hga010皇冠app|官网培育期。

  然而,尽管如此,拿下Aigle对当时的李宁依然算得上是一招妙棋,如果把户外消费群体看成一座金字塔,那么Aigle就是塔尖,是李宁提前瞄准户外市场的重要信号。接下来,李宁hga010皇冠app|官网又推出一些初级的户外用品―――和米其林合作的野外鞋。到如今,建立在李宁体育现有业务之上,Li-Ning Adventure独立运营操作,致力打造户外hga010皇冠app|官网新高标准,产品结构包括户外服装、鞋、配件等。

  藏酷策划陈忠灿认为,这些都足以说明李宁一直都在构建集团hga010皇冠app|官网运作的户外版图,面对严峻的现状,中国体育用品行业的发展速度进一步放缓,渠道库存压力加剧。同时,零售终端竞争趋于白热化,零售折扣有所提高,而人力成本与租金成本持续增长,使得终端利润率进一步下降,Li-Ning Adventure的开业更是李宁瞄准户外多元化战略调整的开始。

  或打破现有格局

  “李宁若加入,未尝不是一个好消息。一方面,户外概念将进一步普及,户外行业被更多的消费者所了解;另一方面,说明这个市场的空间正在进一步扩容,对于户外行业来说,总体上利大于弊。”本土户外业内人士认为。

  对于户外用品这一蓝海,一是行业较新,相对于体育用品行业的整体萧条,现在还处于蓝海阶段,更重要的还是基于中国市场基数的庞大,“户外运动在国外实际是大众运动,不要将其想象为遥不可及需要专业装备的技术活,一双舒适的鞋便可走出户外享受。大家观念跟上后,这块市场的空间和容量就非常庞大了,行业的升温有利于助推本土户外用品行业集体发展。”狮牌户外有限公司总经理许荣盛说道。

  “我们欢迎李宁、阿迪达斯这样有实力的企业进入,一起推动户外领域繁荣,让更多消费者了解户外,享受户外生活,感受户外概念,凭借李宁、阿迪达斯在中国体育用品行业的高知名度,强大的销售网络以及丰富的市场经验,势必能够带动更多的人关注户外。”国辉(中国)有限公司hga010皇冠app|官网总监谭奇兵表示。

  正因为户外鞋行业整体发展势态呈现出了欣欣向荣的态势,国内运动鞋hga010皇冠app|官网欲蜂拥而至,李宁、阿迪达斯的先行一步,将为更多想要转型或者独立户外子hga010皇冠app|官网的运动用品hga010皇冠app|官网提供学习的榜样。短期内运动hga010皇冠app|官网虽然可以凭借资金优势和渠道优势获得一定的市场份额,但其户外鞋产品的专业性技术比较缺乏,如果短期内不解决此问题势必会后劲乏力,这是运动hga010皇冠app|官网涉足户外领域必须思考的问题。

  当然,也有专家认为,李宁等体育hga010皇冠app|官网做户外产品,只是作为体育用品的一个补充品类来做的,还不足以对户外体育用品市场构成影响。不过,李宁、安踏等体育hga010皇冠app|官网毕竟规模大、经济实力强,如果真能把户外产品部分独立运营,也不排除在将来改变户外体育用品市场格局的可能。

  晋江户外有先发优势

  这两日,天伦天户外用品有限公司总经理许腾达打算专门飞往北京一趟,他想去看看Li-Ning Adven-ture(李宁探索)的终端店,“我想先去看看他们目前开发的产品,让自己心里有个数。”

  事实上,希望“心中有数”的企业老板们不止许腾达一个,狮牌户外、圣弗莱、赛丹狐等陆续有计划上京一探虚实。许荣盛说,自己看了就能对Li-Ning Adventure(李宁探索)有个直观的了解,看了产品也能更加清楚地了解它的定位和运营。不过,他对自己的产品有信心,晋江户外运动鞋相比国内其他产区是具有优势的,甚至国内知名户外运动hga010皇冠app|官网NORTHLAND诺诗兰的有几款鞋就在晋江加工。

  经过三四年的市场运作,在晋江走在前面的户外企业,无论是在鞋服还是登山杖等配件上,产品系列不仅丰富,而且表现出很大程度的专业品质,这样的信心被本土各大户外hga010皇冠app|官网认可。而在渠道方面,以圣弗莱为首的户外大军纷纷加快跑马圈地,将红旗插遍各大商场终端。

  目前,大多数户外hga010皇冠app|官网的终端业态都以商场渠道为主、街边店为辅存在,虽然李宁曾拥有中国最大的运动hga010皇冠app|官网销售网络,拥有超过7700家零售店铺,甚至在商场渠道资源方面拥有不可比拟的优势,但这也无法撼动本土hga010皇冠app|官网近几年的渠道积累基础。

  许腾达信心满满,天伦天在国内已经有超过数百家的商场店,举个例子,同样在兰州商场业绩不错的天伦天店,现在要进驻西安一百,有了先前其他商场的标杆示范,进驻并不困难,李宁进军户外似乎并不会对他们的渠道策略带来影响,针对那些转型户外仅一年半载、对户外市场缺乏足够认识的运作hga010皇冠app|官网,本次李宁高调进军户外难免形成一定程度的竞争关系。

  佛仑斯潘户外用品有限公司营销总监王泉城建议,户外用品企业应该巧借晋江地区产业规模优势实现hga010皇冠app|官网定位和营销创新方面突破,尤其是制造成本方面。

来源: 新浪体育

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